Setor de beleza ajusta estratégias diante de novos competidores e desafios macroeconômicos, diz XP

Valor•Temporada de Resultados•19/05/2026 às 09:46

O setor de beleza enfrenta um cenário de intensa movimentação estratégica, com uma competição crescente entre marcas tradicionais e a entrada de novas marcas digitais e internacionais. Natura e Boticário estão implementando ajustes em suas estratégias, como mudanças nos modelos de frete e nos mínimos pedidos, para se adaptar a um mercado em transformação. A XP destaca que, apesar da vigilância quanto aos preços, ainda há espaço para crescimento, especialmente para a Natura, com uma recomendação de compra e um preço-alvo atrativo.

Impacto misto

As mudanças estratégicas no setor de beleza, especialmente por parte da Natura e Boticário, refletem a necessidade de adaptação a novas condições de mercado e concorrência. Com o recente aumento da competitividade, a performance das ações, como a da Natura, pode ser influenciada por essas estratégias que visam retomar o crescimento e preservar a margem. Assim, as recomendações da XP indicam uma expectativa de valorização que pode estimular o interesse dos investidores.

Ativos Afetados

NATU3

Leia também